还记得韩寒电影《乘风破浪》里那个跟着彭于晏加入正太帮还「不幸」被绑架的呆萌小弟吗？

一次涮火锅的时候，太浪（邓超饰）问了小马（董子健饰）一句话，你叫啥？

小马说，「化腾」。

从现代穿越回到 90 年代的太浪当然知道马……化腾是谁！

在那个人人都倒腾 BP 机、碟片的年代，喜欢编程的小马简直是一股不入流的小清新，后来「格格不入」的他给兄弟们留下了一封信，就坐着火车去深圳追寻梦想找自己去了。

关于小马的剧情电影里告一段落了，不过现实生活中的他真的做了一件改变中国 SNS 现状、影响了一代人生活方式的事情！

他的代表作品就是腾讯 QQ 啦，这是腾讯公司开发的一款基于 Internet 的即时通信软件， 1999 年 2 月面世，当年 11 月 QQ 用户注册数就突破了 6 万。

提到 QQ，大家脑中应该都会浮现那只带着红色围巾的小企鹅吧！其实腾讯最初只想做寻呼机系统，但是后来发现市场饱和，开发的人已经很多了，就更改了战略。

一直喜欢研究互联网的马化腾，偶然中接触了一个以色列人开发的即时聊天工具 ICQ，这款软件可以在电脑上提供即时信息功能很便利，但是没有中文版，使用不是很方便，于是马化腾决定创一个中文的 ICQ，这就是 QQ 的前身 OICQ。

OICQ 刚上线时，logo 还是当时流行的寻呼机，一次创始人马化腾、张志东、陈一丹提出一个想法，「要不要把寻呼机换一个更有趣的 logo」？

张志东提议用有灵性的小动物，便于用户接受。

一天后，设计师将企鹅、鸽子等小动物形象拿给大家选择，结果企鹅的支持票数最多。

第一版是瘦长的拟物化企鹅，比起寻呼机，企鹅明显更有市场，新 logo 试用期间，俘获了不少用户的心，于是 QQ 迎来了经典的企鹅时代，这一用就是 18 年，陪伴了几代人的成长，从 1999 年到今天，这只小企鹅一共变身过 5 次！

为了在深圳高交会上推广业务，腾讯找厂商制作了企鹅储钱罐，不过瘦企鹅没法儿稳，所以制作厂商擅自将它做胖了一点，还加上了一条围巾。

高交会上的企鹅被抢售一空，之后腾讯找来设计团队，按着存钱罐的灵感，把企鹅「催肥」，变成了顶着原肚子胖胖的模样，从此这条红围巾也成了一个经典元素。给生活在南极的企鹅系上围脖，也是满满的温暖啊。

设计师还给 QQ 两个字母上加了两个鼠标，很能反映当时计算机时代的潮流与趋势。

第三次形象改变是在 2006年，首先这次改变是为了让那只胖的企鹅更对称！

仔细看会发现 2000 年的胖企鹅是不对称的，有一点歪，2006 年的设计则是想把它做的更对称和工整，让它看上去更像一个 logo。

其次想要通过渐变把平面的胖企鹅展现得更加质感，这主要是受当时苹果 Mac 系统上水晶立体质感影响和带领，于是在这款企鹅身上你会感受到一种亮晶晶的水晶立体质感的效果。

2012 年是一次非常大胆的尝试和改变，企鹅变成了剪影设计。

QQ 的优势是名字很 Q 很好记，但容易让商务人士觉得是小孩子玩的，不能代表自己的身份，团队希望把高端人士也吸引过来成为目标用户，所以决定通过调整自身形象吸引用户。

当时 QQ 也面对着很多竞争对手（比如 MSN），扩展目标用户，不单单倾向低龄化市场成为当务之急。于是就有了这只更简洁更有设计感的企鹅，连文字线条也变得流畅简洁。

当时把「极地雪」也作为了品牌的一部分，想要通过企鹅的生活环境——南极，来展现一种纯粹的品牌形象。

不光是企鹅，包括登陆界面、视频、语音界面也改了，做得更干净、更剪影化。同时还用了很多极地的照片去烘托 QQ 的纯粹。

为了突出 QQ 的多元化和丰富性，设计团队用星空、极光、早晨这样极地中不同的场景来体现。

到了 2013 年，企鹅又回到了具象化的设计，这一年腾讯进行了组织架构的调整，并把 PC 端 QQ 和移动端 QQ 进行了统一，PC 端和移动端的 logo 统一起来，还加了微笑表情，字体是当时非常流行的细字体。

要知道在统一之前，手机 QQ 和 PC 端 QQ 是两个品牌，分别由两个设计团队负责，logo 也是不一样的。

腾讯在发展战略上越来越明晰自己的用户定位，QQ 面向更年轻的用户，10 — 25 岁之间，包括中小学生、大学生，微信主要面向 25 岁以上的用户群。

2016 年，企鹅形象也从原来的「公仔」设计走向了图形化设计，更加正面、扁平和简洁。

长大后的企鹅，表情都让给你留下更多想象。

还记得你第一次注册 QQ 用户的时候吗？还记得你的第一个 QQ 名字吗？还记得你会每天发一条签名，或者等待着喜欢的人头像亮了的心情吗？（啊哦无形中暴露了自己的年龄……）

那些有关 QQ 的回忆，这只小企鹅见证了不少，你陪伴它的成长，它也记录了你的生活，你想它了吗？

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